Bí Quyết Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân Hiệu Quả

Thương hiệu cá nhân là nhận thức công khai được thừa nhận về một cá nhân, trong khi xây dựng thương hiệu cá nhân là quá trình có chủ ý để tạo ra ấn tượng đó. Thương hiệu cá nhân là kết quả của những nỗ lực xây dựng thương hiệu cá nhân để định vị và truyền đạt sự tin cậy của cá nhân đó như một nhà lãnh đạo tư tưởng.

Xây dựng thương hiệu cá nhân là những gì bạn nói về bản thân dựa trên kinh nghiệm, chuyên môn, giá trị cốt lõi và những điểm khác biệt chính. Phát triển thương hiệu cá nhân giúp bạn được nhìn nhận như một người có thẩm quyền trong ngành, xây dựng niềm tin với khán giả, phát triển doanh nghiệp và cuối cùng là tạo ra ảnh hưởng như một nhà lãnh đạo tư tưởng có sứ mệnh.

Ai Cần Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân?

Bất kỳ ai muốn phát triển doanh nghiệp, thu hút khán giả hoặc thăng tiến trong sự nghiệp đều cần đến xây dựng thương hiệu cá nhân.

Mặc dù có ý kiến cho rằng hầu hết mọi người đều có thương hiệu cá nhân, dù nó được tạo ra một cách có chủ ý hay phát triển tự nhiên, nhưng có những người mà thành công chuyên nghiệp của họ phụ thuộc vào điều này. Những người này bao gồm:

Các nhà lãnh đạo doanh nghiệp
Doanh nhân
Chính trị gia
Người làm nghề tự do
Người sáng tạo
Người có sức ảnh hưởng

Tại Sao Có Thương Hiệu Cá Nhân Lại Quan Trọng?

Nền kinh tế chú ý ngày nay hoạt động dựa trên ý niệm rằng chú ý là một nguồn tài nguyên khan hiếm để cạnh tranh không ngừng. Hơn nữa, lượng thông tin số khổng lồ có sẵn trên nhiều nền tảng kỹ thuật số càng làm tăng thêm thách thức trong việc thu hút và giữ sự chú ý của khán giả.

Dưới đây là ba lý do nữa tại sao xây dựng thương hiệu cá nhân quan trọng:

1. Cung cấp lợi thế cạnh tranh

Có hàng ngàn người cạnh tranh với bạn trong nền kinh tế chú ý ngắn hạn. Họ cạnh tranh cho cùng một khách hàng, công việc và khán giả. Một thương hiệu cá nhân được định nghĩa rõ ràng giúp bạn nổi bật trong đám đông, ngay cả khi bạn không ở cùng phòng với họ.

2. Xây dựng lòng tin

Con người có xu hướng tương tác với người khác dựa trên mức độ tin cậy. Bạn chọn ai để chia sẻ bí mật hoặc dành thời gian dựa trên mức độ tin tưởng của bạn với họ. Điều này cũng áp dụng cho hành vi mua sắm. Người ta mua hàng từ, tương tác với và trung thành với những thương hiệu cá nhân mà họ tin tưởng. Thương hiệu cá nhân nhất quán về thông điệp, hình ảnh và sự hiện diện tổng thể giúp xây dựng lòng tin đó.

3. Giúp đạt được mục tiêu kinh doanh

Theo Báo cáo Tác động Lãnh đạo Tư tưởng B2B 2022 của Edelman và LinkedIn, “Lãnh đạo tư tưởng là một trong những công cụ hiệu quả nhất mà một tổ chức có thể sử dụng để thể hiện giá trị của mình đối với khách hàng trong thời kỳ kinh tế khó khăn.” Báo cáo cũng chỉ ra rằng lãnh đạo tư tưởng chất lượng cao có tác động lớn hơn đến 50% quyết định của các giám đốc điều hành C-suite trong thời kỳ suy thoái kinh tế so với những thời điểm thịnh vượng hơn.

Đánh Giá Thương Hiệu Cá Nhân Là Gì?

Xây dựng thương hiệu cá nhân hoặc đánh giá thương hiệu cá nhân hiện tại của bạn bắt đầu bằng việc tiến hành kiểm tra thương hiệu cá nhân. Đây là một đánh giá về tất cả những gì tạo nên cách khán giả của bạn nhìn nhận bạn. Điều này bao gồm hồ sơ chuyên môn, mạng xã hội, trang web, ảnh đại diện, blog và video của bạn. Nó cũng bao gồm cái nhìn từ bên ngoài vào dấu chân số của bạn để xem mọi người gặp gì khi họ gõ tên bạn trên công cụ tìm kiếm.

Làm Thế Nào Để Đánh Giá Thương Hiệu Cá Nhân

Việc xây dựng thương hiệu cá nhân hoặc đánh giá lại thương hiệu cá nhân hiện tại bắt đầu bằng bước đánh giá thương hiệu cá nhân. Đánh giá thương hiệu là quá trình rà soát toàn bộ những yếu tố tạo nên cách công chúng nhìn nhận về bạn. Điều này bao gồm: hồ sơ cá nhân chuyên nghiệp, mạng xã hội, website, ảnh chân dung, blog, video, cùng với việc đánh giá dấu ấn số (digital footprint) — những gì người khác thấy khi tìm kiếm tên bạn trên các công cụ tìm kiếm.

Một cuộc đánh giá thương hiệu cá nhân cho phép bạn tự đặt ra những câu hỏi quan trọng:

Tôi đã định vị bản thân như thế nào?
Tôi đã tạo ra sự khác biệt một cách chân thật với chính mình chưa?
Thương hiệu cá nhân hiện tại có phản ánh đúng hình ảnh mà tôi mong muốn thể hiện không?
Thương hiệu cá nhân của tôi còn thiếu yếu tố nào?
Có điều gì trong dấu ấn số của tôi đang ảnh hưởng tiêu cực đến danh tiếng mà cần điều chỉnh không?

Thông qua việc đánh giá, bạn sẽ xác định được thương hiệu cá nhân của mình có đang được cập nhật và thực sự phản ánh bản sắc riêng hay không. Nếu bạn chưa có thương hiệu cá nhân rõ ràng, đây cũng chính là cơ hội để bắt đầu xây dựng nó một cách chuyên nghiệp.

Định Vị Thương Hiệu Cá Nhân

Định vị thương hiệu cá nhân là về việc xây dựng nhận thức về thương hiệu của bạn trong tâm trí khán giả. Nhận thức sâu sắc về cách bạn đang định vị mình là bước đầu tiên trong việc tiến hành kiểm tra thương hiệu.

Trả lời các câu hỏi sau:

Bạn là ai?
Sứ mệnh của bạn là gì?
Giá trị cốt lõi của bạn là gì?
Tại sao người ta nên tin bạn?
Bạn có sản phẩm hoặc dịch vụ gì?
Đối thủ của bạn là ai?
Điểm khác biệt chính của bạn so với đối thủ là gì?
Mục tiêu chuyên môn và cá nhân của bạn là gì?
Bạn mô tả bản thân như thế nào? (Uy quyền, thân thiện, quyết tâm, hài hước, v.v.)
Khán giả của bạn là ai?
Khán giả trực tuyến, bạn bè và người theo dõi có mô tả bạn theo cách tương tự không?
Họ nghĩ gì khi nghĩ về bạn?
Khán giả hoặc mạng lưới chuyên nghiệp của bạn có yêu cầu bạn đóng góp nội dung cho podcast, blog hoặc bản tin của họ không? Tại sao hoặc tại sao không?
Kết quả tìm kiếm trên Google cho tên của bạn là gì? Chúng đại diện cho bạn như thế nào? Đó có phản ánh bạn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi, giá trị cung cấp và mục tiêu của bạn không?

Đánh Giá Tài Sản Thương Hiệu

Đánh giá các tài sản tiếp thị và thương hiệu của bạn cho phép bạn kiểm tra tính nhất quán của thương hiệu từ thông điệp đến hình ảnh.

Bạn có hồ sơ mới nhất và nhất quán không? Bạn có câu khẩu hiệu, phiên bản ngắn và dài không?
Bạn có ảnh đại diện chuyên nghiệp hoặc thư viện hình ảnh đầy đủ không? Nó có hiện tại không?
Tất cả tài sản tiếp thị và thương hiệu của bạn có giống nhau không? Ai đó có thể nhận ra tài sản tiếp thị in hoặc kỹ thuật số của bạn đến từ cùng một người không?
Tất cả tài liệu của bạn có hiện tại không?
Bạn có nội dung đã xuất bản trên các nền tảng khác, như LinkedIn, Medium hoặc Substack không? Nó có phù hợp với thông điệp thương hiệu cá nhân của bạn không?

Xác Định Giọng Điệu Và Giọng Nói

Xem xét cách bạn nghe với khán giả của mình. Đây là những gì họ nghe thấy trực tiếp và trong tâm trí khi họ nghĩ về bạn.

Bạn có giọng nói thương hiệu cá nhân rõ ràng không? Khán giả mục tiêu của bạn có thể mô tả nó không?
Cá tính của bạn có được phản ánh chính xác trong giọng nói và giọng điệu bạn sử dụng trong các tài sản thương hiệu của mình không?

Tạo Nhận Diện Hình Ảnh

Các yếu tố đồ họa, bao gồm logo, hình ảnh và phông chữ, cũng đại diện cho thương hiệu cá nhân của bạn.

Bạn có logo không?
Nó có được sử dụng nhất quán trên các tài liệu của bạn không?
Bạn có hướng dẫn nhận diện hình ảnh không?

Tạo Trang Web Cá Nhân

Trang web cá nhân là cơ sở nội dung sở hữu của bạn. Đây là nơi khán giả mục tiêu tìm thấy bạn, nơi truyền thông và hiệp hội xác nhận vai trò lãnh đạo tư tưởng của bạn, và nơi các tổ chức đặt lịch mời bạn diễn thuyết.

Bạn có trang web thương hiệu cá nhân không?
Bạn có dễ dàng tìm thấy trực tuyến khi mọi người tìm kiếm bạn không?
Thông điệp của bạn có nhất quán với các tài liệu thương hiệu cá nhân khác không?
Nếu bạn có hướng dẫn nhận diện hình ảnh, chúng có được sử dụng không?
Có dễ hiểu lời kêu gọi hành động bạn mong muốn khách truy cập trang thực hiện không?

Sự Hiện Diện Trên Mạng Xã Hội

Xem xét sự hiện diện trên mạng xã hội của bạn. Sử dụng các câu hỏi dưới đây để hiểu cách mọi người nhìn và tương tác với bạn.

Bạn có sử dụng các nền tảng mạng xã hội không?
Chúng có cập nhật không? Hồ sơ và ảnh của bạn có mới nhất không?
Bạn có đăng nội dung đều đặn không?
Bạn có chiến lược mạng xã hội để tăng khán giả, nhận diện thương hiệu và lãnh đạo tư tưởng không?
Bạn có cung cấp nhiều loại nội dung (video, bài viết ngắn, bài viết dài)?
Nhân khẩu học nào tương tác với bạn nhiều nhất? Họ có phải khán giả mục tiêu của bạn không?
Loại tương tác nào bạn nhận được?

Vậy Bước Tiếp Theo Là Gì?

Khi bạn đã tiến hành kiểm tra thương hiệu cá nhân, bạn sẽ xem xét kết quả và tìm kiếm sự tương đồng, mô hình và sự không phù hợp. Bạn sẽ nhận ra liệu khán giả mục tiêu có nhìn thấy bạn theo cách bạn muốn hay không, hoặc nếu còn công việc cần làm trên thương hiệu cá nhân của bạn.

Bạn cũng sẽ có thể đánh giá xem thương hiệu cá nhân của bạn có phù hợp với các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn của bạn không. Ví dụ, nếu bạn đang tìm kiếm vị trí trong C-Suite, bạn sẽ nhanh chóng nhận ra nếu thương hiệu cá nhân hiện tại của bạn có định vị bạn như một nhà lãnh đạo tư tưởng đáng tin cậy hay không.

Từ đây, bạn có thể tự hào vì có một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và nhất quán với các mục tiêu của mình. Hoặc, bạn đã có nền tảng để phát triển một thương hiệu cá nhân chân thực và hiệu quả.

Kết Luận:

Trong khi xây dựng thương hiệu cá nhân tốn thời gian, đó là một nỗ lực xứng đáng nếu bạn muốn nổi bật trong một thị trường đông đúc. Thương hiệu cá nhân của bạn cũng sẽ được phản ánh trong bất kỳ blog, bài viết hoặc nội dung nào khác mà bạn tạo ra, bao gồm cả sách. Tìm hiểu thêm về việc xây dựng các bài viết lãnh đạo tư tưởng thành công trong blog của chúng tôi, “Làm thế nào để viết bài lãnh đạo tư tưởng thành công”.

Quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân thông qua tác giả? Tìm hiểu xem bạn có đủ điều kiện trở thành tác giả của Forbes Book không. Các chuyên gia của chúng tôi có thể giúp bạn phát triển một kế hoạch sách chiến lược nhằm làm nổi bật thương hiệu cá nhân và nâng cao thẩm quyền của bạn.

Quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân thông qua các phương tiện truyền thông, chẳng hạn như PR tập trung vào lãnh đạo tư tưởng và tiếp thị nội dung? Đội ngũ của chúng tôi có thể giúp bạn với điều đó. Đặt lịch tư vấn miễn phí để tìm hiểu thêm.